峰﨑：

開発部門でまちづくりの実務に携わっていたときに、都市模型を数多く作っていました。模型は値段が張りますし、持ち運びも難しく、壊れてしまうこともある。だから、もっと気軽に模型を見せられないかと思っていたのです。

そのような中、オンラインゲーム「Fortnite（フォートナイト）」を息子がプレイしているのを見て、リアルな空間をゲーム内で再現できている点に気がつきました。ゲームにすれば感覚的に街の模型を見せられるかもしれないと、アイデアを広げたのがスタートです。社内のプレゼン企画に参加し、渋谷の街をまるごとデジタルで再現し、旅行の予習や復習に使えるという内容を提案しました。評判がよく、社長の承認も得られて、渋谷の街を再現したデジタルマップ「SHIBUYA TAG」の企画が動き始めたという経緯です。

テレ東さんとのコラボレーションは、「テレ東と」を広報担当者が見つけてくれたのがきっかけです。会社として報道局とのお付き合いはあったのですが、既存のルートを辿っていては時間がかかる可能性があった中で、制作局の方と連絡が直接取れたのが助かりました。私自身が番組を毎週見ている熱心なファンであることからコラボレーション希望先の一つとして家系ゲーム番組「有吉ぃぃeeeee！～そうだ！今からお前んチでゲームしない？」（以下、有吉ぃぃeeeee！）を挙げつつ、模型代わりに作ったデジタルマップを、番組として面白く料理してほしいという投げかけをしました。

大森：

Fortniteは番組で何度も取り上げてきたゲームで前例があったのに加え、番組を峰﨑さんが本当によく見てくださっていたのがコラボレーションの決め手になりました。「こういうシーンがありましたよね」と最初の打ち合わせで話を伺えて。さらに、「有吉ぃぃeeeee！」の視聴者層は若い方やお子さんも多く、去年のゴールデンウィークに開催した初のイベントも渋谷で行いました。その街の開発を手がけられている東急さんとの親和性を強く感じた面もあります。

大森：

取り組みの内容としては、「有吉ぃぃeeeee！」のロゴなどをあしらった特設ステージをFortniteのデジタルマップ上で公開しました。期間限定で視聴者の皆さんにもその世界観で鬼ごっこのゲームをプレイしてもらえるようにしたほか、番組の出演者にも実際にプレイしてもらいコンテンツを地上波やYouTubeで公開しました。

「有吉ぃぃeeeee！」で意識しているのは、出演者に本気で楽しんでもらい、盛り上がった雰囲気をそのまま画面に届けることです。今回の特設ステージは、街の世界観がしっかり再現されていたので、大人数でプレイすればきっと盛り上がるとチームで話し、通常より出演者が多い24人が参加する回で、12人でプレイする体制を組みました。

当初は2回プレイする予定でしたが、1回目があまりに盛り上がって、「これで十分」と収録を終わらせました。逃げ手の有吉さんが鬼から逃げるのが上手で、その盛り上がりをそのまま映像として公開できたのがよかったと思っています。

大木：

私たちもスタジオにお邪魔して、有吉さんが実に巧みに逃げ切る場面を生で拝見しました。「このまま映像になったら絶対に楽しい」という会話をしながらスタジオを後にして、実際に拝見したところ本当に面白く仕上がっていました。これが地上波で流れるのはありがたいと感じましたし、有吉さんをはじめキャストの皆さんが楽しそうにプレイしてくださり、本当にいい映像が撮れたと自負しています。

大木：

企画の目的は、有吉さんの番組という強力なコンテンツとのコラボレーションをフックとして、Fortnite上で渋谷のまちづくりをPRすることでした。放送後にはプレイ回数が以前の何倍にも増加するなど、確かな手応えを感じています。

話題の提供のみならず、現実世界ではできない体験をユーザーさんに届けるというFortniteの可能性にも改めて気づかされました。遠方や海外にお住まいで、気軽に来られない皆さんにも渋谷の街を楽しく知ってもらえるきっかけを提供できていたら嬉しいですね。

テレビは全世代に広く情報を届けられるという点で、まだまだ大きな価値があるとも感じました。近年、若い世代はテレビ離れが進んでいると言われます。パーソナライズされたコンテンツをスマートフォンで見る時代です。ただ、家で何となくテレビがついていて、そこに映像が流れていて、「なんだか面白い」と感じることをきっかけに情報が入ってくる。それがテレビならではの力だと思います。

放送後は、若い方から50代以上の方まで、社内外から「放送を見ました」「白熱の展開でしたね！」などと声をいただきました。日々の番組の一つ一つのコンテンツが実は深く掘り下げられていて、幅広い視聴者さんの心を掴む。そこにテレ東さんと組む価値があると感じました。

峰﨑：

「渋谷 Fortnite」や「有吉ぃぃeeeee！」のハッシュタグでの言及がSNS上でかなり多かったと実感しています。YouTubeのコメント数も、他の回に比べて多く寄せられていたように見受けています。番組内では、ステージづくりの工夫点を出演者の方が気づいて言及してくださったのですが、「あそこだ！」とコメントでも視聴者の方々が話題に挙げてくださっていて嬉しかったです。自社だけではできない発信になったと感じています。

テレ東さんには、外から見ていたときは、よくも悪くも「教科書どおりではない」という印象を抱いていました。ご一緒してみたら、自分たちのやりたいことと、番組の特徴が重なる部分を一緒に探ってくださったという印象です。一方的にどちらかの意向に寄せるのではない、フラットな姿勢が非常によかったと感じています。にもかかわらず、アイデアを投げかければ期待以上の反応が返ってきました。コラボレーションを検討しているほかの企業にとっても魅力的ではないかと考えています。